10.03.2023  |    Leave a comment

Show Stopper — простой способ привлечения внимания к своему продукту / Хабр

AndrewIg

Growth Hacking *Интернет-маркетинг *

Recovery mode

Однажды, я руководил одной компанией, которая занималась контролем сотрудников. И вот разработчики предложили добавить в систему новый функционал.

Ничего с технической точки зрения этот функционал из себя не представлял — анализируя нажатые клавиши, система пыталась сделать вывод отличается ли поведение сотрудника от стандартного или нет.

Причем конкретного ответа — что именно происходит — программа не давала. Может устал, может на его месте сидит другой человек, может сотрудник долбит по одной клавише, может он выпил…

Ох это волшебное слово «выпил»…

И тут началось!


Про нас написали газеты, три телеканала выпустили сюжеты, позвонили с радио. Причем интересовал их только один вопрос — «сколько вы выпили при тестировании программы»

А когда месяц спустя я встречался с крупным потенциальным клиентом, меня спросили — «а в вашей программе есть функция ПЬЯНЫЙ ПОЧЕРК?»

В результате достаточно простая и не критичная для бизнеса штука очень мощно и достаточно долго продвигала продут практически без вложений в маркетинг.


Это и называется Show Stopper — функционал, добавляемый в продукт не для реального business value (пользы для клиента), а для активного привлечения внимания к продукту.

Один из классических примеров — антикрыло.


Для большинства автомобилей — это совершенно ненужный аксессуар. Они просто не могут (как в силу конструктивных особенностей, так и запретов ПДД) разогнаться до такой скорости, когда использование антикрыла начнет оказывать воздействие на поведение автомобиля на дороге.

Но ведь не круто же без него! Вот и прикручивают…

А теперь вспомните все технологические продукты, которые вы покупали для себя и для компании. Всеми ли крутыми фишками, которые так нравились вам в момент выбора, вы пользуетесь сейчас?

  • Новый iPhone снимает видео в формате 4k. Ууууууу, круто! Жаль заранее не сказали за сколько минут забивается небольшая и нерасширяемая память смартфона.

  • Система DLP защищает ото всех угроз. Ну теперь заживём. В процессе внедрения выяснилось, что настроить все правила практически нереально, а сотрудники быстро научились обходить запреты.

  • Система контроля сотрудников

Так что show stopper работает и весьма неплохо!

Беда в другом, очень тяжело предугадать какой именно функционал «выстрелит». Именно поэтому на рынке огромное количество бестолковых продуктов с «уникальными возможностями» и «фирменными технологиями».

Та компания, про которую я рассказывал в самом начале, позже (уже после моего ухода оттуда) попыталась повторить успех — но безрезультатно.

Что можно сделать, чтобы с высокой степенью вероятности (но отнюдь не гарантированно) добавить show stopper в ваш продукт?

  1. Будьте снайпером, а не пулеметчиком. Не набивайте продукт возможностями, как сельпо товаром. Старайтесь копировать дорогие бутики — там одна пара обуви красиво стоит на отдельной полочке.

  2. Вначале реализуйте новый функционал в виде истории. И расскажите её своим друзьям и коллегам. Посмотрите вызовет ли она улыбку, интерес, попросят ли вас сообщить подробности. И если да — то начинайте разработку.

  3. Не делайте что-то очень сложное. Помните, что критерием успеха являются продажи (в данном случае ещё и интерес). Сделали первую очередь функционала — если появился интерес, то дорабатывайте дальше. Заодно будет чем с журналистами поделиться.

  4. Не считайте журналистов и клиентов простофилями. Если в первый раз вы продали им пустышку, то скорее всего во второй раз они вами вряд ли заинтересуются.

Успехов в бизнесе!

Андрей Игнатов

Теги:

  • контроль сотрудников
  • мониторинг персонала
  • учет рабочего времени
  • show stopper
  • привлечение пользователей
  • привлечение клиентов

Хабы:

  • Growth Hacking
  • Интернет-маркетинг

Всего голосов 10: ↑8 и ↓2 +6

Просмотры

13K

Комментарии
5

Андрей
@AndrewIg

Пользователь

Комментарии
Комментарии 5

Стопперы | «ТОЧКИ» Рекламно-производственная компания

Новости компании

10. 01.22Читать

Офис компании переехал на ул. Советскую,…

20.10.21Читать

Наша компания работает уже 15 лет!

22.10.18Читать

Требования к макетам

22.10.18Читать

Нужны необычные конструкции?

15.06.18Читать

Монтаж световой вывески

Все новости

  1. О компании
  2. Продукция
  3. POS-Материалы
  4. Стопперы


 

 

 

 

 

 

 

 

Стоппер (Stopper) или как его еще часто называют айстоппер (Eye stopper) и даже шоу-стоппер (Show Stopper) — это разновидность POS-материалов (POSM), задача которого — остановить человека и приковать его взгляд и внимание к рекламируемому товару. Яркий дизайн стоппера не может не остановить потенциального покупателя, который обходит товарные ряды в магазине или ТЦ, что в итоге стимулирует его к приобретению рекламируемого товара.

Посмотреть наши работы в Портфолио

Хороший рекламный стоппер за считаные доли секунды привлечет обращенный мимолетный взгляд. Именно от дизайна, формы и качества изготовления рекламных стопперов по большей части зависит покупательский интерес к товарам. Подлинное мастерство дизайнера — это сотворить стоппер, который был бы не нейтральным куском пластика, а произведением искусства, которое должно мгновенно фокусировать внимание на товаре и одновременно выгодно подчеркивать плюсы рекламируемой продукции.

По внешнему виду и форме стопперы разные, ведь для его главной цели все средства хороши. Это, как трехмерный объект, так и плоский, изображающий товар или же фантастическую картинку.

Стопперы бывают:

  • обычные стопперы — такие как ростовые фигуры или хардпостеры, располагаются на входе в магазин, либо у витрин или полок с рекламируемым товаром;

  • ай стопперы — от английского «eye», что означает «глаз», это как маленькие объекты, так и огромные. Их главная задача — выглядеть оригинально и остановить, поймать глаз потенциального покупателя;

  • шелф стопперы — от английского слова «shelf» (рус. полка), это выходящая за границы торговой полки, конструкция, с ярким и привлекательным видом;

  • шоу стопперы — это наиболее броские, яркие, креативные и необычные стопперы, которые привлекает внимание людей на больших выставках своим кричащим креативным видом. Задача шоу стопперов в необычности, оригинальности идеи, чтобы шокировать, заставить потенциальных потребителей остановиться и обратить внимание.

Мы изготавливаем стопперы различных видов с уникальным дизайном и любой формы.

По всем вопросам обращайтесь к нашим опытным консультантам по телефонам или через форму обратной связи на сайте. При обращении желательно указать вид изделия, его размер, материал и тип брендирования.

Смотрите также

Ультрафиолетовая печать

Оформление торгово-выставочных павильонов

Интерьерная печать

Контурная резка винила

Новости компании

10. 01.22Читать

Офис компании переехал на ул. Советскую,…

20.10.21Читать

Наша компания работает уже 15 лет!

22.10.18Читать

Требования к макетам

22.10.18Читать

Нужны необычные конструкции?

15.06.18Читать

Монтаж световой вывески

Все новости

Showstopper Определение и значение — Merriam-Webster

шоу·​остановка·​за

ˈshō-ˌstä-pər 

1

: акт, песня или исполнитель, вызывающий аплодисменты, которые настолько продолжительны, что прерывают выступление

золотая корона была изюминкой выставки

3

: тот, который останавливает или может остановить прогресс, работу или функционирование чего-либо

демонстрация

ˈshō-ˌstä-piŋ

имя прилагательное

Синонимы

  • красотка [ сленг ]
  • милашка
  • милый
  • блюдо
  • кукла
  • лодка мечты [ сленг ]
  • лиса
  • гламурный кот
  • красотка
  • нокаут
  • смотритель
  • ten

Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе

Примеры предложений

в модельном агентстве все были на высоте

Недавние примеры в Интернете

Ризотто ди маре — настоящая showtopper , с бульоном из просекко и шафрана, с целым лангустином, кальмарами, морскими гребешками и моллюсками.

— Тори Лэтэм, , отчет Робба , 22 ноября 2022 г.

Гарантированно произведет впечатление на саму величину подарка.

— Кристиан Голлаян, Men’s Health , 21 ноября 2022 г.

Цветы — это главное украшение, и они настоящие доминирует над в этом праздничном столе, созданном дизайнером интерьеров Паломой Контрерас.

— Хелена Мэдден, ELLE Decor , 17 ноября 2022 г.

Но в то время как Showstopper может быть прочным снаружи, внутри этой сумки также есть несколько хитростей.

— Алисса Брашиа, Peoplemag , 14 сентября 2022 г.

Шоу-стоппер представлял собой линию диаметром 8 дюймов, по которой жидкий водород направлялся в ракету.

— Эрик Бергер, Ars Technica , 3 сентября 2022 г.

Шестеркин с самого начала выглядел как шоу-стоппер , «Брюинз» набрали преимущество в 11-4 броска в первом кадре.

— Мэтт Портер, BostonGlobe.com , 4 ноября 2022 г.

Джадж был завсегдатаем клуба «Аляска» и был чем-то вроде девятки.0067 выделяется среди товарищей по команде, которые присоединились к нему в тренажерном зале.

— Крис Бьери, Anchorage Daily News , 6 октября 2022 г.

Композитор Марк Шайман, который регулярно сотрудничал с Мидлер в ее музыкальных выступлениях на экране и на сцене, переделал трек в семейный шоу-стоппер , который подчеркнул ее стремительный вокал и анимированные актерские решения.

— Эшли Ли, 9 лет.0067 Los Angeles Times , 30 сентября 2022 г.

Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «showstopper». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Первое известное использование

1916, в значении, определенном в смысле 1

Путешественник во времени

Первое известное использование Showstopper было
в 1916 году

Посмотреть другие слова того же года
показать камень

шоу-стоппер

показать/научить (кого-то) трюку или двум

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись
«Шоу-стоппер».

Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www. merriam-webster.com/dictionary/showstopper. По состоянию на 14 декабря 2022 г.

Копировать ссылку

Последнее обновление:

— Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster полное определение

в кембриджском словаре английского языка

Примеры стопперов

шоу-стоппер

На шоу приглашаются все желающие, и очевидно, что верующие (даже фундаменталисты) любят хорошее шоу-стоп, когда они его слышат.

От Хаффингтон Пост